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用科技和时尚激活博物馆文创产品
 
来源: 作者:佚名 编辑: 舒桥乡 阅读:1503 时间:2016-7-27 12:10:00
 

[摘要]我们应将古代珍品和现代元素相结合,庄谐并举,以科学与时尚激活博物馆文创产品,让泱泱文物大国成为文创产品的生产销售大国。

目前全国约有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆正研发文创产品。前一阵广受关注的故宫“朕知道了”的纸胶带,“朕就是这样汉子”的折扇等,也在相当程度上激活了“博物馆文创产品”的话题。但此领域的专家坦言,有些文创产品反响很大,但经济效益有限,叫好不叫座。在目前进行文创研发的遗址博物馆中,盈利的还不到一成。

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用科技和时尚激活博物馆文创产品

故宫萌翻网友的文创产品,图片来源网络。

笔者在海外参观过各种博物馆,也买过不少文创产品,比如在台湾故宫博物院购买了翠玉白菜钥匙圈,在日本的毛巾博物馆购买了一批毛巾画。纵观这些文创产品,大体不出两种套路:或庄或谐,庄谐并举。所谓“庄产品”,大抵紧扣“镇馆之宝”,玲珑毕现,原汁原味,适合“长卖”,永不过时。而“谐产品”既有“长卖”,也有“短卖”——所谓“短卖”,就是结合博物馆特点,与文化热点高度契合,趁热打铁,热卖大赚。这就需要用激情四溢的想象力持续开发产品。

毋庸讳言,之所以“卖萌”的文创产品会成为首选,也是因为其时尚加有趣符合现代人的审美心理。但是如何让这种“卖萌”不致消解文化价值,却是一道严峻的考题。伦敦大英博物馆将他们的童年记忆符号“小黄鸭”做成博物馆文创产品,萌萌的鸭子们或装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司,或装扮成古罗马战士,或装扮成头戴羽毛头饰的印第安人……这些小黄鸭将内容之庄与形式之谐结合得浑然天成。2000年底,大英博物馆开始免费开放。来自政府的资金支持只占其总收入的30%,文创产品销售成为主要收入来源之一,其文创产品年营收高达两亿美元。

我们在“时尚+谐趣”方面,正在努力追赶,但论想象力和创造力,还是存在较大差距。这既有思想解放力度不够的原因,也有审美能力欠缺的原因。此外,还有一条极其重要的演进路径:如何与现代科技结合,让博物馆“可以带回家”。比如法国卢浮宫最近推出口袋博物馆型APP,精选了100件珍贵藏品的数百幅图片,并附有详细的背景介绍及馆藏位置说明,实现了“把博物馆装进口袋”。而梵高艺术博物馆利用3D打印技术,成功复制了梵高的画作,这些仿品在油画质地和纹理上也能达到惊人的相似程度,对于热爱油画却无法承担艺术品高昂价格的梵高迷来说,无疑是个福音。就技术而言,这些中国都能做到,但如何能想到并且唤起观众的极大热忱,就不容易了。

我国正式颁布实施的《博物馆条例》,为博物馆文创产品的破题带来了良好契机,并为博物馆发展文创产品提供了法律和制度保障。但要让文创产品进入“黄金时代”,还有很长的路要走。这不仅需要突破观念局限,紧搭市场脉搏,更需要相关从业者见多识广,加强人文修养。眼下,从事文博的深谙文博内涵却或缺创意,从事文创的纵有无限想象却或缺内涵,如何让两者走近一步,珠联璧合,造就复合型人才,是不可回避的课题。

文创产品的天地何其广阔,不但可以将古代珍品和现代元素相结合,也可以和当下的日常生活相结合。只有让文创产品进入寻常百姓家,才能做大体量,做大做强。好在我们已经开始走上了博物馆的转型之路:它不再只是收藏与展示文物的场所,同时还为当代的文化创新提供了不绝如缕的灵感和素材。他山之石可以攻玉,我们应将古代珍品和现代元素相结合,庄谐并举,以科学与时尚激活博物馆文创产品,让泱泱文物大国成为文创产品的生产销售大国。(文/刘巽达)

 
 

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